Patrocínio ficou uma fruta rara em nosso futebol, uma verdadeira agulha no palheiro, e quando se tem, o escondem na televisão.

No último domingo assistimos ao jogo do Palmeiras e um time que era apresentado pelo Premier, tanto no placar quanto na locução e nas analises feitas pelo comentarista como o ¨ERREBʨ. Até no seu escudo, esse era o nome apresentado de forma absurda pela emissora.

Quem não conhecia o adversário do alviverde tinha a certeza de que era algum clube internacional, e somente depois do jogo, pelas redes sociais que criticavam esse procedimento ficaram sabendo que era o Red Bull, uma equipe organizada e com boa estrutura.

O Premier, pertencente às organizações Globo, segue a mesma linha de não divulgar clubes que tenham nomes de marcas, a não ser que comprem patrocínios. Apesar disso a marca aparece pelo menos por 98 minutos de um jogo na camisa do time.

Na Fórmula 1, o fato também se repete quando a escuderia Red Bull é chamada de RBR. Tais restrições se estendem a algumas equipes de esportes olímpicos que tem patrocinadores em seus nomes.

Há algum tempo o dono da empresa Sada, que patrocina o voleibol do Cruzeiro, reclama sobre esse tema, quando observa que a sua empresa não é citada uma única vez, embora essa tenha o nome de Sada/Cruzeiro, que financia todos os seus custos.

Por outro lado para esse grupo de comunicação a Allianz Arena sequer existiu, e sim a Arena Palmeiras que na realidade não existe.

Em um país que tinha uma instituição do governo como maior patrocinadora do futebol, a Caixa Econômica, que cobria a lacuna deixada pela iniciativa privada, essa omissão as marcas é muito grave, porque tira as oportunidades de varias empresas de participar do segmento, e não o fazem por conta de um retorno inexistente, com suas marcas escondidas pela rede que transmite os eventos.

A Fonte Nova tinha a Cervejaria Itaipava como naming rigth, mas essa estava jogando dinheiro fora, desde que o seu nome jamais foi citado.

O melhor exemplo das dificuldades para a venda do naming right é sem duvida o Corinthians que luta há anos por uma negociação, e não consegue, por conta de um alto investimento, sem perspectiva de retorno, visto que durante as transmissões todos irão ouvir que o jogo está sendo realizado no Itaquerão.

Na realidade para a televisão o Red Bull não jogou, e sim o ¨Errebê¨.

São coisas de um futebol desprotegido, e sem forças para lutar pelo que é melhor.