A Sports Value, acabou de finalizar seu mais novo estudo, a 2ª edição de sua análise sobre o consumo dos torcedores brasileiros. O trabalho mostrou que os clubes geram valores baixos na sua relação com os seguidores.

Para a Consultoria o desinteresse por futebol é alarmante, e vem aumentando cada vez mais. Em 1994 era de 17%, e hoje é de 42%, que é o mais elevado de toda a série histórica.

Por outro lado a elevação do interesse pelos clubes europeus tem crescido ano a ano. Em 2013 era de 64%, e em 2017 chegou a 72%. O estudo constatou que os times europeus estão dominando o mercado brasileiro. As estratégias vão desde vendas de produtos, escolinhas de futebol, ações no varejo, até patrocínios regionais e ações nas redes sociais.

Segundo estudo IPC-Maps- Índice de Potencial de Consumo 2018, os gastos das famílias foram de R$ 4,4 trilhões no ano passado. As classes B e C foram responsáveis por 75% do total.

A maior parte das receitas dos clubes brasileiros não é proveniente do consumo de seus milhões de torcedores em todo o Brasil. A Sports Value criou uma análise para identificar qual o valor gerado pelos times com o seu torcedor.

Segundo o último estudo todos os times do Brasil movimentaram R$ 5,7 bilhões em receitas de 2018. Boa parte dos recursos são provenientes do "business to business, que são os direitos de TV transferências de jogadores e contratos de patrocínio. Essas receitas representam 72% do total gerado.

Um valor muito pequeno vem diretamente do torcedor com as receitas de bilheteria, mensalidades dos seus sócios e vendas de produtos, representam 21% do total gerado pelos clubes. Há ainda 7% de outras receitas.

Os gastos dos brasileiros com entretenimento foram de R$ 67,7 bilhões em 2018. Já as receitas dos clubes com o torcedor foram de apenas R$ 1,1 bilhão. Essas representam apenas 1,6% do consumo de entretenimento no Brasil.

A Sports Value criou um índice inédito de consumo dos clubes brasileiros. Esse índice representa o faturamento dos times em relação ao tamanho de sua torcida. Muitos clubes com menor torcida mostram índice superior a times com torcidas gigantescas.

De um lado, isso representa um melhor aproveitamento como os da Chapecoense, Athletico e Coritiba, que lideram o ranking. Por outro lado, é um enorme potencial para clubes de grandes torcidas alavancarem suas receitas. Entre os clubes com maior receita, o Palmeiras é o que apresenta o melhor índice.

Um estudo bem interessante, e que deveria ser bem analisado pelos gestores do futebol brasileiro.